คำสำคัญ: การรับรู้ทางจริยธรรมของการเลือกปฏิบัติด้านราคาการใส่กรอบและความเข้มของความแตกต่างของราคาซึ่งมีบทบาทสำคัญในการอยู่รอดของธุรกิจหรือเมื่อการปฏิบัติมุ่งเน้นไปที่นักท่องเที่ยวที่ร่ำรวย มันเป็นสถานการณ์ ตัวอย่างเช่นการเลือกปฏิบัติด้านราคาเป็นที่ยอมรับมากขึ้นถ้าแรงจูงใจของมันนั้นไม่ถูกต้องตามหลักจริยธรรมหรือผิดจรรยาบรรณขึ้นอยู่กับแรงจูงใจพื้นฐานและธรรมชาติของภาคการท่องเที่ยวของประเทศไทย ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการเลือกปฏิบัติด้านราคานั้นถูกมองว่าเป็นการเลือกปฏิบัติตามหลักจรรยาของการเลือกปฏิบัติด้านราคาจากมุมมองของผู้มีส่วนได้เสียที่เกี่ยวข้อง ในกรณีนี้คนในท้องถิ่นและนักท่องเที่ยว การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการเลือกปฏิบัติในฐานะที่เป็นวิธีการเพิ่มผลกำไรสูงสุดเมื่อผู้บริโภคสามารถถูกจัดกลุ่มได้รับความหมองคล้ำจากการอัดมากเกินไปของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในทางทฤษฎีแล้วราคาประเทศไทยมีชื่อเสียงในฐานะหนึ่งในแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของโลก แต่ชื่อเสียงของมัน